Wasserkrise

Das Briefing

Ein gesellschaftlich relevantes Thema durch Gestaltung greifbar machen. Ich habe mich für die Wassersperren in Detroit 2014 entschieden: ein Thema, in dem es gleichzeitig um Geld, Rechte und Gerechtigkeit geht.

Drei Plakate, drei Blickwinkel

1. „No money, no water“ — der Mechanismus: Zugang zu Wasser, gekoppelt an die Zahlungsfähigkeit.
2. „Water is a human right“ — das Prinzip, vor der amerikanischen Flagge.
3. „Thirsty for justice“ — die Daten: steigende Wasserpreise im Zeitverlauf, als minimalistisches Balkendiagramm, das sich wie tropfendes Wasser liest.

Gestaltungsentscheidungen

• Schwarz, weiß, sonst nichts. Ohne Farbe muss die Botschaft für sich allein stehen, und die Serie wirkt geschlossen.
• Typografie als Hauptbild. Die Schrift ist in einer Größe und einem Winkel gesetzt, die Spannung erzeugen — so werden die Wörter selbst zum Bild.
• Daten, die man spürt, statt liest. Das Diagramm ist so weit reduziert, dass Passanten den Trend in einer Sekunde erfassen.

Was ich gelernt habe

Klarheit ist eine Entscheidung darüber, was man weglässt. Dieselbe Disziplin gilt für ein Produkt-Briefing oder eine Roadmap: Eine klare Botschaft schlägt fünf richtige.