IKEA Drop Culture
Ein fiktiver Agentur-Pitch: Was wäre, wenn IKEA Möbel so verkaufen würde wie Supreme Hoodies?
Ein spekulativer Markenstrategie-Pitch, der IKEA von „bezahlbar für alle“ zu hochwertigen, limitierten Möbel-Drops nach dem Vorbild der Streetwear-Kultur umpositioniert. Ich habe die Positionierung, die neue Identität und die digitalen Touchpoints entwickelt — von der Logo-Animation über die Website bis zur Social-Media-Kampagne.
- Rolle
- Markenstrategie & Design
- Team
- Solo
- Kontext
- Fiktiver Agentur-Pitch
- Tools
- Figma, Adobe Creative Cloud
Die Prämisse
IKEA basiert auf Zugänglichkeit: dieselben Produkte, überall, immer vorrätig. Streetwear-Marken wie Supreme und Palace haben ihren Kultstatus auf dem Gegenteil aufgebaut: Knappheit, Timing und Identität. Der Pitch fragt, was passiert, wenn man Drop-Mechaniken auf Möbel überträgt.
Ziel
Eine Massenmarke als hochwertig und sammelwürdig positionieren, ohne die Design-DNA zu verlieren, die die Leute bereits mit ihr verbinden.
Wie
Zeitlich begrenzte Kollektionen ohne Nachproduktion, eine neue visuelle Identität im Look von High-End-Streetwear und ein vollständiges Set digitaler Touchpoints, die den Drop verkaufen, nicht den Katalog.
Was ich gestaltet habe
- Neupositionierung der Marke. Von bezahlbar und zugänglich zu hochwertig und limitiert. Jede Kollektion erscheint als zeitlich begrenzter Drop.
- Visuelle Identität. Logo-Redesign, Farbsystem, Typografie und ein Fotografie-Konzept im High-End-Streetwear-Look.
- Digitale Touchpoints. Logo-Animation, Redesign der Website-UI und eine Social-Media-Kampagne.
- Brand-Guidelines-Deck, gestaltet im Geist der neuen Identität.
Warum das in ein PM-Portfolio gehört
Eine Neupositionierung ist zuerst eine Produktentscheidung und erst dann eine Designentscheidung. Die spannende Arbeit bestand darin, zu definieren, wer der neue Kunde ist, was ihm wichtig ist (Status, Timing, Community) und welche Mechaniken — Drops, Knappheit, Countdowns — diesen Wert liefern. Die Identität folgt dann aus der Strategie.